Операционная прибыль южнокорейской Samsung Electronics по итогам второго квартала достигла рекордных $5,9 млрд. благодаря высокому спросу на смартфоны, в первую очередь новый Galaxy S. Ставка на производство устройств в широком ценовом сегменте в сочетании с агрессивной рекламой позволила компании увеличить количественный отрыв от американской Apple. Тем не менее, ее чистая прибыль составляет только половину от показателя Apple.
Квартальная прибыль Samsung увеличилась почти на 80% в годичном исчислении и на 15% в квартальном. Более 60% доходов компании, которая также производит чипы, дисплеи и телевизоры, обеспечило подразделение мобильных телефонов (всего было продано 93 млн. единиц). Продажи смартфонов Samsung выросли более чем вдвое до 50,5 млн. единиц, подсчитали эксперты IDC. Показатель почти в два раза превышает продажи iPhone от Apple, которая из-за отложенного спроса на новый iPhone по итогам квартала реализовала всего 26 млн. трубок.
По подсчетам Strategy Analytics, в результате роста спроса на Galaxy S доля Samsung на рынке смартфонов выросла до 34,6%, тогда как показатель Apple снизился до 17,8%. “Рынок смартфонов меньше всего пострадал от ситуации в экономике, и Samsung имеет все шансы увеличить на нем свое присутствие”, – цитирует Bloomberg аналитика NH Investment & Securities Ли Сунь Таи.
“За последнее время Samsung проделала огромную работу: в этом году она сумела подвинуть на рынке мобильных устройств Nokia, которая удерживала лидерство последние 14 лет. Стратегия Samsung себя оправдала: у компании широкий ассортимент телефонов, в частности смартфонов, во всех ценовых сегментах в отличие от Apple”, – сказал генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.
За последние два года Samsung увеличила долю на рынке смартфонов в 10 раз. При этом в отличие от Apple и Research in Motion (RIM), которые с самого начала выпускали смартфоны, Samsung пока вынуждена работать на два фронта: в количественном отношении только 40% продаж компании приходятся на смартфоны, хотя в дальнейшем это цифра будет расти. Samsung является самым дорогим технологическим концерном в Азии: рыночная капитализация – $170 млрд. Однако корейской компании еще далеко до Apple, которая стоит в три раза дороже и имеет в два раза большую прибыль ($8,8 млрд.). Кроме того, рентабельность Apple, которая работает с продукцией верхнего ценового сегмента, составляет 53 против 37% у крайне диверсифицированного бизнеса Samsung.
“Чистая прибыль Samsung оказывается не столь впечатляющей, так как компании приходится очень много средств тратить на разработку и продвижение продуктов. Она договаривается с дилерами, операторами, проводит масштабные рекламные акции. Ей пришлось доказывать свою состоятельность сначала по отношению к Nokia, а сейчас к Apple. В то же время Apple находится на том уровне, что ей в общем-то и не нужно напрягаться, чтобы продвигать свои и так культовые товары. Уровень ожидания нового iPhone в разы выше, чем любого “киллера iPhone” конкурента”, – подчеркнул Кусков.
По прогнозам, уже в 2015 г. 90% продаж мобильных устройств будет приходиться на смартфоны. Пока более половины выручки от смартфонов генерируют две компании – Apple и Samsung. В количественном отношении место для игроков вроде Nokia, HTC и RIM еще остается. Однако, подчеркивают аналитики, если последние не предпримут какие-то радикальные шаги по обновлению линеек, то через два года на рынке останутся только два технологических гиганта. (Rbcdaily/Машиностроение Украины, СНГ, мира)