Последний список 100 крупнейших арендодательных фирм мира, опубликованный журналом IRN по итогам 2011 г., свидетельствует о существенном оживлении арендного бизнеса. Совокупный оборот указанных компаний увеличился в прошлом году на 13,3%. При этом оборот первой “десятки” фирм возрос на 22,9% (после поправки на колебания курсов валют).
Если поступления входящих в cписок североамериканских арендодательных компаний увеличились в среднем на 17%, то европейских только на 5,9%. Всего в данном списке фигурирует 44 фирмы из Европы, это наименьшее с 2005 г. число арендодателей для региона и впервые составляющее меньше 50.
Такую ситуацию аналитики объясняют тем, что арендный бизнес в ряде стран Европы (например, в Великобритании, Ирландии, Швеции и Норвегии) уже достаточно хорошо развит, и дальнейший его рост ограничен. Кроме того, европейский долговой кризис заставляет все компании, в том числе и арендодательные, осторожно подходить к покупке оборудования.
По заявлению Ж. Депре, президента Европейской арендной ассоциации (ERA) и главного управляющего делами фирмы Loxam (крупнейшего игрока в арендном бизнесе региона), европейский кризис ударил по отрасли в двух направлениях: он привел к сокращению объемов строительства и существенно затруднил доступ арендодателей к финансированию.
Изза кризиса ликвидности и долгов правительства стран Европы уже не могут больше в достаточной степени стимулировать рост строительной отрасли, а тем самым и арендного бизнеса. В свою очередь, банки ужесточили условия своих кредитов, что крайне негативно сказалось на арендодателях, 70% финансирования которых приходится в настоящее время на банковский сектор (в США этот показатель равен только 30%).
Именно европейский долговой кризис заставил ERA пересмотреть весной оценку роста арендного бизнеса в регионе. Если в ноябре 2011 г. ассоциация прогнозировала увеличение поступлений данной отрасли в 2012 г. и 2013 г. соответственно на 4% и 3,8%, то в мае понизила эти оценки до 1,5% и 3,5%. Это понижение затронуло 11 из 12 стран, по которым ведется статистика ERA; исключением стала лишь Германия, оценки для которой были повышены.
Прогнозируемый прирост оборота в арендодательной отрасли Франции в 2012 г. уменьшился с 3,7% до 1,3%, Великобритании с 4,6% до 2,9%, Италии с 1,1% до -4%, Нидерландов с 5,8% до 1,3%. Для Испании этот показатель был определен в -14,9%, тогда как в ноябре его снижение оценивалось только в 8,7%.
В условиях продолжающегося в Европе кризиса многим арендодателям необходимо, по мнению ERA, выработать новую, отвечающую современным реалиям стратегию и брать пример с быстро развивающихся или практикующих разного рода инновации компаний, которых в отрасли немало.
Арендодательные фирмы Швеции, Норвегии, ФРГ и России расширили в 2011 г. свой бизнес благодаря, в частности, возобновившейся стратегии на слияния и поглощения. В качестве примеров можно привести французскую Kiloutou (купившую BM Location и Top’Loc), финскую Cramo (Theisen) и голландскую Boels Verhuur (BauRent и Techno-Rent). Не осталась в стороне и Loxam, получившая контроль над ее французским конкурентом регионального значения Locarest.
Успешной можно считать и стратегию, применяемую скандинавскими арендодателями Ramirent и Cramo. Она заключается во владении или управлении парками оборудования, имеющимися у подрядчиков. Заключаемые в этом случае соглашения обычно предусматривают трех- или пятилетнюю эксклюзивную аренду, которая гарантирует доходы арендодателю и обеспечивает отсутствие перерыва в поставках оборудования подрядчику.
Арендодатели, как считает ERA, могут также брать пример с британской компании Speedy Hire, которая намерена расширить предложение подрядчикам жизнеспособного и “зеленого” оборудования, чтобы помочь им уменьшить их “углеродный след”. По заявлению этой компании, к 2020 г. все оборудование ее парка будет в той или иной степени ориентировано на новые экологические запросы строительных фирм.
Преимущества указанной стратегии Speedy демонстрирует на примере новейших мобильных осветительных мачт TowerLight, изготовленных в Италии. Несмотря на удвоение арендной ставки, они пользуются спросом у подрядчиков, ибо обеспечивают им снижение потребления топлива и значительно меньшие издержки в целом.
Инновационный подход к бизнесу показывает и другая британская компания A-Plant, входящая в группу Ashtead. Она создала для своих основных клиентов экстранет защищающую от несанкционированного доступа корпоративную сеть, использующую Интернеттехнологии для внутрикорпоративных целей. Эту дополнительную услугу подрядчики оценили, ибо полученная ими общая выгода превысила рост их затрат на аренду.
Чтобы гарантировать себе стабильность поступлений в условиях значительного сокращения объемов строительства на внутреннем рынке, арендодательная компания Emme 430 (Италия) подписала долгосрочное соглашение с итальянскими подрядчиками, работающими в Казахстане, Азербайджане и Украине. Иной подход к решению своих деловых задач продемонстрировали фирмы Groundforce (входящая в британскую группу VP) и Loxam. Первая в дополнение к крепежному и траншеекопательному оборудованию начала сдавать в аренду временные мосты, а вторая решила открыть в центральных районах ряда крупных французских городов небольшие пункты аренды, ориентированные на строителей, электриков и слесарей-сантехников. (БИКИ/Машиностроение Украины, СНГ, мира)