Новый рекордный год для Audi AG: в 2012 г. компания реализовала около 1455100 премиальных автомобилей по всему миру, что на 11,7% больше, чем в предыдущем году. Компания, базирующаяся в Ингольштадте, уверенно перевыполнила план на 2012 г., озвученный летом, прежде всего благодаря стремительному росту продаж в Северной Америке и Азии.
“В 2012 г. Audi достигла новых рекордов по продажам в каждом регионе по всему миру, включая Европу. Нам удалось побороть негативные тренды рынков, и продолжить демонстрировать рост, закрепляя позицию самого сильного премиум-брэнда, – говорит Лука де Мео, член правления Audi AG по сбыту и маркетингу. – По всему миру именно новые модели обеспечили такой рост. Например, одной из самых значимых моделей стал Audi Q3. В свою очередь продажи Audi Q3 позволили семейству SUV впервые в истории занять одну четвертую всех продаж автомобилей брэнда”.
Глобальный вывод Audi Q3 состоялся еще в октябре 2011 г., то есть 2012 г. стал первым полным годом присутствия этой модели на рынке. В прошлом году только в Европе Audi передала более 78700 автомобилей Audi Q3 своим клиентам. Еще одной моделью, которая стартовала на рынке также осенью 2011 г., и обеспечила сильное стимулирование продаж на родном для брэнда континенте, стала Audi A6 Avant. Около 60% клиентов Audi A6 в Европе выбрали автомобиль в кузове “универсал”.
Продажи этой модели в Европе выросли на 38,9%, что составило 63100 проданных автомобилей в 2012 г. Если говорить обо всех моделях, то в 2012 г. Audi AG передала клиентам около 739 тыс. автомобилей в Европе, сумев продемонстрировать рост в 1,8%, несмотря на тяжелую рыночную ситуацию.
В Германии Audi AG увеличила продажи на 3,6% до рекордной отметки в 263163 проданных автомобиля, что обеспечило компании самую большую долю рынка в истории – 8,6%. За прошедшие десять лет производитель из Ингольштадта почти удвоил продажи в Великобритании. В 2012 г. рост продаж составил 7,2% по сравнению с предыдущим годом, что в свою очередь составило рекордных 123640 автомобилей. Для сравнения, в 2002 г. объем продаж в Великобритании составил 65552 автомобилей. Во Франции автомобили с четырьмя кольцами смогли повторить прошлогодний рекорд по продажам. С объемом в 62202 проданных автомобилей Audi еще раз закрепили лидерство в премиум-сегменте. В Италии и Испании негативная экономическая ситуация привела все же к спаду продаж, но регистрации новых автомобилей Audi в этих странах смогли показать лучшую динамику, чем рынок в общем.
Совсем иначе складывалась ситуация в России: в 2012 г. продажи автомобилей Audi продемонстрировали рост 44,1% по сравнению с предыдущим годом. Среди десяти самых крупных рынков Audi, Россия целый год была самым быстрорастущим рынком. В этой стране было продано 33512 автомобилей.
В США продажи Audi были рекордными в каждом месяце 2012 г. К концу 2012 г. клиентам премиум-брэнда было передано 139310 автомобилей, что на 18,5% больше, чем годом ранее. В 2012 г. в США особенно отчетливо был виден рост в высшем сегменте модельного ряда: А6, А7, Q7, а также флагман А8. Рост данного сегмента составил 39%. В Канаде продажи выросли на 18,6% до 20000 автомобилей, а в Мексике на 17,7% до 9482 автомобилей.
В Китае Audi остается на безоговорочной позиции лидера премиум-сегмента. Audi AG впервые преодолела барьер в 400000 автомобилей, реализовав 405838 автомобилей. И это при том, что планка в 300000 автомобилей была преодолена всего годом ранее. Основным двигателем роста продаж в Китае является модель А6 Long, количество продаж этой модели составило более 130000 автомобилей. 93030 покупателей Audi в Китае предпочли Audi Q5.
В Украине брэнд Audi также бьет рекорды продаж. Премиум-брэнд с четырьмя кольцами имеет самый высокий темп роста среди прямых конкурентов и составляет 57,4% по сравнению с предыдущим годом. В 2012 г. было продано 2445 автомобилей, что, как и в 2011 г., стало рекордом за все время продаж автомобилей Audi в Украине. Основным двигателем продаж стал седан бизнес-класса Audi A6. Кроме того, постоянно растущей популярностью пользуются SUV: Audi Q5 и Audi Q7. (Auto-Consulting/Машиностроение Украины, СНГ, мира)