Рейтинг самых дорогих брэндов планеты вновь возглавила корпорация Apple. По оценкам экспертов консалтинговой компании Interbrand, стоимость брэнда производителя iPhone, iPod и MacBook выросла по сравнению с 2013 г. на 21% или более чем на $20 млрд. Сейчас брэнд Apple оценивается в $118863 млн.
На втором месте, как и год назад, удерживается брэнд другого резидента Кремниевой долины – Интернет-гиганта Google. Его стоимость за год выросла на 15% и тоже перевалила за круглую отметку $100 млрд. Сейчас брэнд Google оценивается в $107,4 млрд.
Компания Coca-Cola, еще два года назад возглавлявшая рейтинг Interbrand, все больше отстает от нынешних лидеров. За год стоимость ее брэнда выросла всего на 3% до $81,563 млрд.
В первую десятку самых дорогих брэндов Земли также вошли IBM ($72,244 млрд., -8%), Microsoft ($61,154 млрд., +3%), General Electric ($45,48 млрд., -3%), Samsung ($45,462 млрд., +15%), Toyota ($42,392 млрд., +20%), McDonald’s ($42,254 млрд., +1%) и Mercedes-Benz ($34,338 млрд., +8%).
Большинство этих брэндов входили в ТОП-10 и год назад, но McDonalds за год пару позиций потерял, а Samsung и Toyota, наоборот, поднялись. Единственным новичком в первой десятке стал концерн Mercedes-Benz, вытеснивший из числа лидеров корпорацию Intel, чей брэнд подешевел на 8% и оценивается теперь всего в $34,153 млрд.
В процентном отношении больше всего выиграла Facebook – за год брэнд социальной сети подорожал на 86% (с $7,732 млрд. до $14,349 млрд.), что позволило ему подняться с 52-го на 29-е место рейтинга. На 25% – с $23,62 млрд. до $29,478 млрд. – подорожал брэнд еще одного интернет-гиганта, ретейлера Amazon, поднявшегося с 19-е на 15-е место.
В отраслевых разделах рейтинга лидерами стали как члены ТОП-10, так и другие крупные компании. Например, в номинации “Технологии” лидером стала Apple, в номинации “Напитки” – Coca-Cola, в номинации “Рестораны” – McDonalds, в номинации “Автомобили” – Toyota. Корпорация Disney, как и годом ранее, возглавила раздел “Медиа”, Amazon – “Ретейл”, Gilette – “Товары повседневного спроса”, Lois Vuitton – “Роскошь”, Nike – “Спортивные товары”, а American Express – “Финансовые услуги”.
Ранее Apple стала пятым в мире производителем компьютеров. (РБК-Украина/Машиностроение Украины и мира)