В рейтинге лучших мировых брэндов за 2014 г., составлением которого занимается консалтинг-компания Interbrand, представлены сразу два крупнейших производителя спецтехники – Caterpillar и John Deere.
Оба продуцента имеют широкий ассортимент продукции (от строительных спецмашин до лесозаготовительной техники) и работают на всех ключевых рынках.
Согласно анализу, проведенному агентством Interbrand, общая стоимость брэнда John Deere составляет $5,124 млрд., что позволило производителю занять 79-е место в рейтинге. Еще в прошлом году стоимость брэнда была ниже на 5%.
Что касается компании Caterpillar, то ее брэнд оценили в $6,812 млрд. – это обеспечило 61-ю позицию в топе. Однако если John Deere прибавил в показателях, то брэнд Caterpillar потерял 4%.
Основополагающими критериями при формировании рейтинга являются финансовые показатели, влияние, оказываемое брэндом на принятие решения о покупке, а также роль брэнда в достигнутом объеме продаж (лояльность потребителей). Всего в списке брэндов от Interbrand представлено 100 компаний различного профиля. (Экскаватор.ру/ Машиностроение Украины и мира)