Нацбанк отпустил курс гривни в свободное плаванье. И он сразу подпрыгнул, потянув за собой цены на автомобили. У некоторых продавцов они достигли отпугивающе высокого уровня. Аналитики провели исследование и выяснили, кто из дилеров тем или иным образом зафиксировал стоимость автомобилей, и их еще можно купить по старым ценам. Правда, как оказалось, понимание “старой” цены и ее “фиксации” у разных продавцов разное. Тем больше выбор для покупателей. Было бы печальнее, если бы такого выбора не было.
По мнению Дарьи Штименко – представителя “Порше Украина” (Audi, VW, SEAT) в средствах массовой информации, фиксация гривневой цены – это фикция так как все импортеры привязаны к валюте и зависят от ее колебаний. Со своей стороны для привлечения клиентов и создания для них наиболее благоприятных условий покупки, на автомобили “Порше Украина” регулярно предлагаются специальные условия покупки, которые благодаря своей выгоде нивелируют скачки курса валют.
Как сообщил директор по маркетингу Группы компаний “АИС” Сергей Боровик, курс в “АИС” был зафиксирован на протяжении нескольких недель, когда реальный курс был уже за пределами 13 грн./$. Когда курс перепрыгнул отметку 16 грн./$, компания была вынуждена с 12 ноября поднять цены. Однако, это повышение цен существенно ниже, чем размер очередного скачка курса. Если девальвация составила более 20%, цены на Geely, SsangYong, MG увеличены в среднем на 10%. При этом в “АИС” продолжаются распродажи автомобилей 2013 г. в. по Geely, предлагаются скидки на юбилейную партию SsangYong, где покупатель может сэкономить до 30000 грн.
“Также продолжаются кредитные акции по всем брэндам “АИС”. Если гривня продолжит падать или даже остановиться на отметке 16 грн. – как вы понимаете, это не последнее подорожание”, – резюмировал Боровик.
Генеральный директор “Пежо Ситроен Украина” Лоик Сибрак сообщил, что украинский автомобильный рынок остро отреагировал на падение курса гривни, которое наблюдается несколько последних дней. Многие потенциальные покупатели заняли выжидательную позицию, ожидая стабилизации курса, однако есть и те, которые спешат совершить покупку по наиболее выгодной цене. В создавшихся условиях компания “Пежо Ситроен Украина” вынуждена ежедневно пересматривать коммерческий курс в соответствии с условиями рынка валюты. Понимая ситуацию на рынке, “Пежо Ситроен Украина” старается обеспечить клиентам наиболее привлекательные условия покупки автомобилей, и предлагает существенные скидки. В ноябре скидки на автомобили Citroen достигали 15%. При этом выгодные условия покупки действовали не только на модели Peugeot 2013 г. в., но и на автомобили, поставленные в Украину в этом году.
Как сообщила председатель правления АО “Рено Украина” Яна Миненко, стратегия удержания цен в гривнях при девальвации должна быть у локальных производителей. Это одно из конкурентных преимуществ производства автомобиля в стране. Автомобили, которые импортируются и закупаются в валюте, не могут быть зафиксированы в гривне, так как рассчитываться за автомобили необходимо также в валюте. Уровень последней девальвации составляет более 20%, компенсировать такую разницу не под силу ни одному импортеру. Но компания “Рено Украина” постепенно и с опозданием поднимает цены. В этом случае клиенты получают возможность сориентироваться и осуществить запланированную покупку.
Директор департамента Suzuki ДП “АВТО Интернешнл” Наталья Хмара сообщила, что по брэнду Suzuki в компании зафиксировали гривневые цены на лимитированный склад автомобилей. Это действительно выгодное предложение на весь модельный ряд 2014 г. производства. Сейчас внедорожник Suzuki Grand Viatara можно купить от 347000 грн., New SX4 – от 285900 грн., SX4 Classic – от 226500 грн., полноприводный Jimny – от 253000 грн., Splash – от 194900 грн.
Как сообщил директор Департамента маркетинга и рекламы “НИКО Менеджмент” Ярослав Вовк, “Торговый дом – НИКО”, официальный импортер Mitsubishi Motors в Украине, предлагает курсы на большинство моделей значительно выгоднее рыночного (до 20%)”.
В “Ниссан Мотор Украина” не смотря на ежедневные изменения курса валют, в дилерской сети Nissan происходит еженедельная фиксация цен, благодаря которой покупатели могут выгодно приобрести автомобиль. Фиксация цен происходит как на автомобили, находящиеся на территории Украины, так и на те, которые находятся в пути.
Сложно сказать, сколько продлятся все эти приятные “подарки с курсами”, как быстро покупатели психологически привыкнут к новым гривневым ценникам на автомобили. Обычно на это требуется 2-4 месяца. Если, конечно, рынок не встряхнут очередные курсовые колебания. Такой поворот событий может стать испытанием на финансовую прочность уже не только покупателей, а самих импортеров автомобилей. (Auto-Consulting/Машиностроение Украины и мира)