Консалтинговое агентство Interbrand объявило результаты 17-го ежегодного рейтинга Лучших мировых брэндов (Best Global Brands). В этом году компания Kia Motors поднялась на 5 позиций, а стоимость брэнда выросла на 12% до $6.3 млрд.
По результатам исследования брэнд Kia поднялся на пять позиций, заняв 69-е место в ТОП-100 лучших мировых брэндов. Оценочная стоимость брэнда Kia выросла с $5.7 млрд. до $6.3 млрд. С момента начала участия Kia в рейтинге Interbrand стоимость брэнда выросла в семь раз, что является свидетельством успешности стратегии корпорации Kia Motors, введенной в 2006 г.
Значительное и стабильное улучшение позиций брэнда Kia в рейтинге стало результатом стратегии, направленной на более эмоциональное восприятие продукции корейского автопроизводителя покупателями. Глобальная рекламная кампания “A Different Beat”, которая стартовала в 2012 г., позволила Kia утвердить имидж производителя ярких, надежных автомобилей, имеющих выраженно индивидуальный характер.
Значительное влияние на нынешний результат оказали важные награды, такие как первое место в “Рейтинге первичного качества” от J.D. Power. Kia стала первым за многие годы не премиальным автопроизводителем, занявшим лидерские позиции по показателю качества. Совершенный дизайн Kia также получил признание в виде авторитетных наград Red Dot и iF Design Award, которые были присуждены моделям Kia Optima и Sportage нового поколения.
Имидж брэнда был дополнительно усилен благодаря дебюту новых моделей: первого гибридного кроссовера Niro и седана Cadenza. Более того, на выставке Consumer Electronics Show – 2016 Kia представила технологии автономного вождения и анонсировала суббрэнд DRiVE WISE.
Для того, чтобы привлечь внимание максимально широкой аудитории к постоянно расширяющейся модельной линейке и новым технологиям, Kia выступает спонсором соревнований под эгидой FIFA, UEFA, NBA, LPGA, а также теннисного турнира Australian Open. (Auto-Consulting/Машиностроение Украины и мира)