Effie Awards является крупнейшей наградой в мире в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и как результат, эффективность коммуникаций.
На конкурс Effie Awards Ukraine – 2016 были приняты проекты, созданные и реализованные на территории Украины не ранее 2014 г. и показавшие эффективность в 2015-2016 гг. (за исключением кампаний, принявших участие в конкурсе прошлого года).
В этом году “Renault в Украине” получила бронзовую награду Effie Awards в категории “Брэндированный контент” за кампанию по выводу на рынок новой модели Renault Kadjar. Поддержав новый тренд – внутренний туризм – совместно с агентством Havas Ukraine была разработана кампания “Рушай за покликом життя!”.
Грандиозный фотопроект, виртуальная игра, брэндированные кард-борды, приложение с панорамным изображением красивых мест и достопримечательностей, спецпроект о путешествии “Познавай Украину с Renault Kadjar” в журнале “Вокруг света”, фотовыставки во всех дилерских центрах Renault дали возможность открыть и увидеть Украину по-новому.
Запуск серии он-лайн материалов с подробным описанием достопримечательностей и выпуск печатного гида помогут получить еще больше информации по видам отдыха, которые предлагает наша большая страна, где походы в горы, кэмпинг, кайтсерфинг, рафтинг, байдарки – далеко не полный перечень; где историко-природные заповедники поражают своей неземной красотой и масштабностью, замки и бастионы – величием, а флора и фауна – уникальностью.
В рамках запуска на рынок новой модели Renault Kadjar произошло успешное взаимодействие с аудиторией благодаря созданию оригинального брэндированного контента, не являющегося рекламой, который и стал центральным звеном коммуникационной программы.
Renault Kadjar – это новая модель на рынке кроссоверов. Он стильный, спортивный, современный и инновационный. При этом, как и все модели Renault, он также универсальный, функциональный и практичный. Kadjar предлагает широкую линейку современных двигателей, которые сочетают динамичные характеристики, экономный расход топлива и низкий уровень выбросов СО2. (Auto-Consulting/Машиностроение Украины и мира)