Британское агентство Brand Finance составило ежегодный рейтинг оценочной стоимости мировых брэндов Global 500. Разумеется, в этом рейтинге есть и автомобильные марки. Об этом сообщает BrandFinance.
Отмечается, что их ценность далеко не зависит непосредственно от объемов производства или продаж. Стоимость брэнда состоит не только из финансовых показателей, она также зависит от восприятия потребителями.
На первое место среди автомобильных брэндов выбился самый популярный автопроизводитель – Toyota. В прошлом году он был лишь третьим в промышленности. Эксперты агентства оценили стоимость автогиганта в $64,7 млрд., что заметно больше прошлогодних $52,7 млрд.
Однако это позволило занять лишь восемнадцатую строчку в абсолютном рейтинге. На вторую позицию среди автомобильных брэндов (23-я в абсолюте) опустился Mercedes-Benz с результатом $53 млрд. против $59,4 млрд. в прошлом году. Зато благодаря увеличению оценочной стоимости с $37 млрд. до $46 млрд. бронзу завоевала Группа Hyundai (29-е место в абсолюте).
Главным сюрпризом свежего рейтинга можно считать результат компании Tesla: ее оценочная стоимость упала с $58,3 млрд. в прошлом году до $43 млрд. В результате – лишь четвертая строчка среди автопроизводителей и 36-я в общем зачете, годом ранее были второе и восемнадцатое места соответственно.
Эксперты агентства Brand Finance объяснили такое снижение прежде всего устаревшим модельным рядом компании, а влияние репутации ее главы назвали лишь одним из многочисленных факторов. Кстати, из китайских автопроизводителей в рейтинг Global 500 попала лишь компания BYD (167-й место).
Что касается общего зачета брэндов, то в нем предсказуемо лидируют ведущие технологические гиганты: пьедестал заняли Apple ($574,5 млрд.), Microsoft ($461 млрд.) и Google ($413 млрд.). Также стоит выделить компанию Nvidia, которая взлетела с тридцатой на девятую позицию: ее оценочная стоимость выросла с $44,5 млрд. до $87,9 млрд. Причем прогресс компании напрямую касается и автомобильной отрасли, ведь именно ее чипы являются основой многих систем автономного вождения. (rbc.ua)