Мировые объемы поставок Apple Watch снижаются уже два года подряд – при этом все конкурирующие производители премиальных умных часов за тот же период отмечают рост. На это обратили внимание аналитики Counterpoint, которые рекомендовали Apple заняться развертыванием новых функций и задуматься об изменениях в дизайне устройств.
На начальных этапах, когда позиционирование устройства еще не устоялось, продажи Apple Watch росли медленно. Однако как только компания сделала акцент на здоровье и фитнесе, она заняла доминирующее положение на рынке умных часов. Показатели продаж увеличивались вплоть до 2021 г., когда годовой рост составил 27%. В 2022 г. рост прекратился, в 2023 г. продажи Apple Watch снизились на 10%, а в 2024 г. поставки умных часов компании упали еще на 19%. Эти данные приведены по всему миру, но особенно заметным спад оказался в США.
В 2024 г. доля Apple в сегменте передовых умных часов сократилась на 8 процентных пунктов; четвертый квартал 2024 г. стал уже пятым подряд, когда отмечалось снижение поставок Apple Watch. При этом все крупнейшие конкуренты компании в этом сегменте демонстрировали рост. Доля Apple Watch Ultra на рынке, которая традиционно превышала 10%, теперь составляет менее 8%.
Неудачи Apple, по мнению аналитиков Counterpoint, связаны с тем, что у потребителей стало меньше причин покупать новые умные часы взамен старых: не вышли новые модели Apple Watch SE и Ultra, а также возникли серьезные юридические проблемы, из-за которых компании пришлось программно отключить датчик уровня кислорода в крови в версиях для США. Чтобы преодолеть эти трудности, аналитики рекомендуют Apple внедрить новые функции, выпустить обновленные модели Apple Watch SE и Ultra и, возможно, изменить дизайн устройств. (3dnews.ru)