Компания John Deere заняла 83-е место в списке 100 лучших мировых брэндов по версии брэнд-консалтингового агентства Interbrand. Оценочная стоимость брэнда John Deere составила $5,2 млрд.
В 2014 г. компания занимала 79-ю строчку рейтинга с показателем $5,1 млрд. За это время процент оценочной стоимости брэнда по отношению к общей выручке компании вырос на 2%, что, по мнению Interbrand, говорит об эффективности усилий John Deere по управлению брэндом. Впервые в данном списке компания John Deere появилась в 2011 г. и заняла 97-е место.
“Увеличение оценочной стоимости брэнда, несмотря на снижение позиции в рейтинге – это хорошая новость с учетом сложившейся экономической ситуации, – сказал Лани Лоренц-Фрай, руководитель отдела по развитию брэнда, архива и музея John Deere. – По сравнению с 2014 г. годом, более чем 30% компаний из списка не смогли удержать позиции в рейтинге или оценочную стоимость брэнда на прежнем уровне. Увеличение общей оценки John Deere демонстрирует наше неизменное стремление укреплять брэнд”.
Методология, используемая Interbrand при составлении рейтинга, сертифицирована Международной организацией по стандартизации (ISO). Консалтинговое агентство сообщает, что анализирует все те преимущества, которые брэнд приносит той или иной организации – от удовлетворения ожиданий клиентов до увеличения экономической ценности.
Для оценки брэндов, включенных в рейтинг, Interbrand использует следующие ключевые индикаторы ценности брэнда: финансовые показатели продуктов и услуг брэнда, роль, которую брэнд играет при оказании влияния на выбор клиента, а также положительный эффект, оказываемый брэндом на готовность клиентов платить премиальную цену за продукцию компании.
John Deere (Deere & Company) – мировой лидер по производству и обслуживанию передового сельскохозяйственного, лесозаготовительного, строительного оборудования и садово-парковой техники. Компания также занимается оказанием финансовых услуг и производством двигателей для внедорожной техники. С 1837 г. John Deere производит инновационную продукцию высочайшего качества, поддерживая традиции честного ведения бизнеса. Компания осуществляет продажи более чем в 130 странах. (tractor.ru/Машиностроение Украины и мира)