В IV квартале 2022 г. мировой объем производства смартфонов составил 301 млн. единиц – этот показатель увеличился на 4% в по сравнению с третьим кварталом и снизился на 15,5% по сравнению с четвертым кварталом 2021 г. За весь прошлый год рынок смартфонов показал спад на более чем 10%. Об этом сообщила аналитическая компания TrendForce.
Производители смартфонов надеялись, что запущенные в предпраздничный период рекламные кампании помогут им к концу года значительно сократить товарные запасы. Но из-за спада в мировой экономике потребительский спрос оказался довольно невысоким, поэтому продажи смартфонов были ниже ожидаемых, и товарные запасы сокращались не так быстро, как планировалось.
Мощными негативными факторами в отношении спроса на бытовую электронику в первой половине 2022 г. были пандемийные локдауны в Китае и украинские события. Во второй половине г. начался спад мировой экономики, обусловленный высокой инфляцией, дефицитом продовольствия и ростом цен на энергоносители – все это дополнительно снизило уровень спроса. А в сочетании с высоким уровнем складских запасов эти факторы обусловили падение производства у крупнейших брэндов смартфонов. В итоге за 2022 год было выпущено 1,192 млрд. смартфонов, и это на 10,6% ниже, чем годом ранее. Примечательно, что в первый год пандемии снижение было не таким значительным.
Несмотря на дефицит рабочей силы на предприятии Foxconn в Чжэнчжоу, IV квартал 2022 г. по традиции стал пиковым сезоном продаж новых iPhone – Apple добилась увеличения их производства на 44,7% до 73,5 млн. единиц. Это помогло компании стать лидером по итогам квартала; за весь 2022 год было выпущено 233 млн. единиц iPhone, что сделало Apple второй в мире по итогам года. В 2023 г. компания расширит производство в Индии.
Samsung в декабре 2022 г. снова снизила коэффициент использования мощностей на своих производственных линиях, чтобы сбалансировать складские запасы. В IV квартале производство смартфонов Samsung уменьшилось на 9,2% в квартальном исчислении до 58,3 млн. единиц, и это самый низкий квартальный показатель компании за весь 2022 год. Тем не менее, по итогам года корейский гигант стал мировым лидером с 258 млн. выпущенных устройств, и это годовое падение на 6,1%. Теперь компания собирается сделать акцент на устройствах верхней ценовой категории, что поможет ей нарастить прибыль.
Китайские Xiaomi (в том числе Redmi, POCO и Black Shark), OPPO (в том числе Realme и OnePlus) и Vivo (включая iQoo) заняли в IV квартале 2022 г. третье, четвертое и пятое места по объемам производства. Xiaomi в I квартале 2023 г. уделяет первоочередное внимание сокращению складских запасов, что напрямую влияет на производство. OPPO к концу 2022 г. смогла довести долю зарубежных рынков в общем объеме продаж смартфонов почти до 60%, но и здесь уровень производства сдерживается высоким уровнем запасов – в I квартале 2023 г. компания также сократит выпуск.
Первой среди смартфонных брэндов запасы начала сокращать Vivo, к концу 2022 г. добившись приемлемого показателя, хотя за весь год компания впервые выпустила менее 100 млн. устройств. Vivo концентрирует усилия на внутреннем китайском рынке, несмотря на его высокую насыщенность – к тому же здесь нарастила свою долю Honor, которая становится для Vivo прямой угрозой.
В 2023 г. мировое производство смартфонов вырастет на 0,9%, потому что уровень складских запасов в итоге вернется к приемлемым показателям, хотя в I квартале они еще будут высокими, а значит, производство продолжит снижаться – тем более, что Китай до сих пор полностью не восстановился от локдаунов. Таким образом, в I квартале будет выпущено 251 млн. смартфонов, что означает годовое снижение на 18,9%, прогнозируют аналитики TrendForce. Усилия производителей не продут даром, и уровни складских запасов вернутся к оптимальным показателям до конца первого полугодия. Результаты второго полугодия будут зависеть от степени экономического подъема США и Европы; важным фактором также окажутся положительные эффекты от снятия пандемийных ограничений в Китае. При росте на 0,9% в годовом исчислении мировой объем производства смартфонов в 2023 г. составит 1,202 млрд. единиц, полагают в TrendForce. (3dnews/Машиностроение Украины и мира)