Продажи смартфонов Samsung в Европе сильно упали в последнем квартале прошлого года, тогда как iPhone удалось вырасти. В результате Apple впервые за семь кварталов обогнала Samsung. Аналитическая компания Canalys сообщила, что европейский рынок смартфонов в целом сократился на 3% в годовом исчислении, поставки устройств Samsung снизились на 12%, а Apple, наоборот, удалось добиться роста продаж смартфонов на 1%.
Последнее исследование Canalys показывает, что поставки смартфонов в Европу (исключая Россию) упали на 3% до 37,8 млн. единиц в четвертом квартале 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Apple вернула себе лидерство после семи кварталов отставания от Samsung, увеличив продажи на 1% год к году до 12,4 млн. единиц. Samsung откатилась на второе место с 10,8 млн. проданных смартфонов (снижение на 12%), несмотря на стабильно высокий спрос на аппараты серий Galaxy S и Galaxy A.
Samsung лидировала на протяжении года, но высокий спрос на линейку iPhone 15 сместил компанию на второе место за счет продаж в праздничном квартале. Интересно отметить, что, несмотря на сложную экономическую ситуацию, спрос на модели премиум-класса еще никогда не был настолько высоким.
Флагманские устройства заняли рекордную долю европейского рынка в четвертом квартале 2023 г. Почти 40% проданных смартфонов стоили $800 и выше. Аналитик Canalys Рунар Бьерховде полагает, что “доминирование high-end сегмента в основном было обусловлено высоким спросом на iPhone 15 Pro наряду с постоянными объемами продаж серии Galaxy S и растущим количеством Google Pixel”.
Эксперты отмечают, что Apple стала использовать больше креативных финансовых инструментов в своем маркетинге, включая тестирование лизингового партнерства с испанским банком Santander, которое, скорее всего, продолжится. Canalys ожидает, что европейский рынок смартфонов вернется к росту, поскольку сейчас он находится в типичном окне обновления для устройств, купленных во время пандемии. (3dnews/Машиностроение Украины и мира)