Согласно последнему исследованию Canalys, китайский рынок смартфонов сократился во втором квартале 2025 г. на 4% в годовом исчислении, поскольку стимулирующие факторы национальных программ субсидирования начали ослабевать. Несмотря на это замедление, базовый потребительский спрос оставался устойчивым, а общие поставки смартфонов в первом полугодии даже немного выросли по сравнению с прошлым годом.
На фоне общего падения продаж смартфонов во втором квартале, Huawei вернула себе лидерство, поставив 12,2 млн. устройств и захватив 18% рынка. Второе место с 11,8 млн. устройств и 17% рынка заняла Vivo, а третье – Oppo с 10,7 млн. устройств и долей 16%. Xiaomi, которая восьмой квартал подряд демонстрирует рост, заняла четвертое место с 10,4 млн. устройств. Apple оказалась на пятом месте с 10,1 млн. устройств.
“Коррекция во втором квартале в основном является результатом изменения сезонности, вызванного национальной программой субсидирования в начале 2025 г.”, – считает руководитель практики Canalys Эмбер Лю. Крупные платформы электронной коммерции и поставщики совместно запустили ранние акции в середине мая к фестивалю покупок “618”, сочетая агрессивные скидки, варианты финансирования и пакеты услуг IoT для поддержания импульса. Во втором квартале Apple стратегически скорректировала цены на новую серию iPhone 16, чтобы стимулировать спрос в течение сезона покупок. Однако ее усилия были ограничены проблемами с правом на национальные субсидии из-за более высоких цен.
“Поставщики продолжали применять разные стратегии в отношении программного обеспечения, внутренних исследований, разработок и запуска продуктов”, – отмечает аналитик Canalys Лукас Чжун. Он отметил несколько ключевых моментов:
Ожидается, что выпуск Huawei устройств серии Nova 14 под управлением HarmonyOS 5.0 ускорит расширение пользовательской базы этой независимой экосистемы, одновременно предъявляя более высокие требования к совместимости систем и пользовательскому опыту.
Vivo выпустила новые модели в своих сериях X200, S30 и Y300, используя поэтапную стратегию для охвата более широкого спектра клиентских сегментов.
Xiaomi в мае представила свой собственный чипсет XRing O1 для флагманских Xiaomi 15s Pro и Xiaomi Pad 7 Ultra, что свидетельствует о ставке на собственные исследования и разработки. Компания продолжает расширять присутствие в офлайн-ритейле для продвижения своей стратегии “Человек x Автомобиль x Дом”.
Honor фокусируется на оживлении роста за счет конкурентоспособных предложений среднего ценового диапазона и реализует дисциплинированный и эффективный подход к работе с каналами сбыта.
“Рынок смартфонов материкового Китая демонстрирует умеренный рост по итогам года и, как ожидается, превзойдет мировой рынок в 2025 г.”, – добавила Лю. Во второй половине года ожидается дальнейшее восстановление потребительских настроений на фоне признаков экономической устойчивости. Уровень запасов остается высоким, поскольку поставщики осторожно подходили к работе с каналами сбыта, чтобы избежать затоваривания во время действия субсидий.
В дальнейшем успех будет зависеть от внедрения инновационных продуктов и четкой дифференциации для привлечения внимания потребителей. Теперь поставщикам необходимо сосредоточиться на предоставлении долгосрочной ценности партнерам по каналам сбыта. (3dnews.ru)